什么是出版市场

① 发行市场和流通市场的主要区别是什么

发行市场也称之为一级市场，而流通市场称之为二级市场。它们的主要区别在于：回一级市场是采取答在一定时间里由投资者在网上网下参与申购配号，在公证处公证员监督下摇号之后，公布中签号码，完成市场交易；而二级市场则是由众多的投资者、投机者自由自主交易。从发行市场获得股票，价格低一些，不容易买到手，从流通市场获得股票，价格会高一些，容易买到手。

② 什么是发行市场，流通市场

1，发行市场：一般指一级市场。
（1）在金融市场方面的一级市场：是筹集资金的公司或政府机构将其新发行的股票和债券等证券销售给最初购买者的金融市场。
（2）房地产一级市场：是指新建住房的买卖市场，市场主体是住宅开发商、营造商和居民。居民通过一级市场购得住房的产权，使住房的产权首先从法律上达到确认。
（3）从商品经销角度讲，厂家所在地为总营销处或产品所流通的省份级称之为一级市场。
2，流通市场：是已发行股票进行转让的市场，又称“二级市场”。
（1）流通市场一方面为股票持有者提供随时变现的机会，另一方面又为新的投资者提供投资机会。
（2）流通市场与发行市场的一次性行为不同，在流通市场上股票可以不断地进行交易。

③ 出版市场服务体系的定义是什么

知识产权出版社将联合各出版单位共同建立按需出版精品图书资源库，收录已不再版但仍具备一定价值的精品图书，为读者提供寻找购买这些图书的窗口，成为出版单位挖掘本社精品图书价值、了解读者需求、分析市场走向的可靠依据。同时，在提高出版单位码洋，增强出版单位品牌影响力方面有着不可忽视的作用。介入按需出版，选取图书加入按需出版精品图书资源库是出版单位充分利用图书资源、树立出版单位良好品牌、增加图书品种的平均收益、建立更加完善的图书出版机制的有效途径。

按需出版精品图书资源库收录原则：

（1） 逐渐或已经退出流通领域的图书；
（2） 在各领域中与社会文化发展史上被公认有一定历史和现实价值的图书；
（3） 党和政府有关部门推荐的著作；
（4） 相关领域专家、学者推荐、引用的著作；
（5） 相关奖项获奖著作；
（6） 高校与科研单位图书馆推荐的著作；
（7） 各级各类学校教师推荐的教学和学习参考书。

④ 中国的童书出版市场有多大

童书出版社往往听说的大多是国外的，很少有我们国家自己的，并且也没有很出名，因此在很多方面更加减缓了童书出版社的发展速度，但是要说到中国的童书出版社市场多大，那确确实实是有着很大的市场的。

接下来我们就来说一下童书出版社在中国的市场吧。

1、广泛的儿童市场

我国是世界上的人数大国，现如今更是放开了二胎政策，儿童的基数在逐渐加大，数量的增长也会对童书出版社市场起到一定的推动作用，因此现在的中国童书出版社的市场有着很不错的前景。

总而言之，无论在什么时候，文化是不会出现消弭的，所以我国的童书出版社有着十分广泛的市场的。

⑤ 出版物的营销手段大体有哪些，各自有什么特点，有哪些具体案例

注意力经济(attention economy)又被形象地称作“眼球经济”，注意力经济的思想最早出现于对大众媒介的分析。美国著名传播学家麦克卢汉指出，注意力是媒体的一种资源。它的特点是：稀缺性、不可复制性、从众性、传递性。注意力经济通过眼球争夺吸引用户的注意力，使消费者的注意力转化为购买力，从而获得更大商业利益。
在注意力经济时代，如何更好地开发注意力资源，提升出版物的内容质量，提高出版企业的实力，打胜“眼球争夺战”，是每个出版企业需要思考和解决的重要问题，也是出版业持续发展的关键。
例如，消费者到当当网站购书的时候会看到网站为消费者定制的各种广告，如与消费者所购图书相类似的其他图书、消费者可能喜欢的图书、热卖的新书等。以此吸引消费者的眼球。这种通过售卖注意力而吸引用户的广告模式日益受到企业的重视。

4P理论
本文的出版物营销基于市场营销学中的经典理论——4P理论进行，即以产品（Proct）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）为核心的营销策略。当一个营销活动中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略合理时，那么这个营销活动将取得成功，其营销目的将得以实现。在新的经济大背景与出版物市场环境下，4P理论依然适用于出版物的销售活动，但必须指出的是，随着经济大背景与出版物市场环境的不断变化，4P理论的策略内容与实施方法也在不断地发生着变化。注意力经济背景下的出版物营销工作需要更多的创新和创意来与4P理论进行有机的融合。

眼球经济下出版物营销4P 理论之运用
Part.1
出版物营销的产品策略
01
创新选题策划
实行产品经理制，把出版物作为产品进行经营，根据市场对产品的需求，从敲定选题到制定相应的装帧设计、文案、定价等产品要素，乃至预测产品进入市场后的利润状况，打磨包装出符合市场需求的产品，并跟进后期推广、销售的整个过程。随着出版市场竞争的加剧以及读者的需求的日益多样化、个性化，选题策划不再仅仅是出版的一个环节，而是对于整个出版流程的统筹规划。出版企业只有主动贴近市场，优化出版流程，加强对于各出版要素的控制，依据读者需求进行出版物的全面策划，才能打造出具有市场竞争力的出版产品。这就要求产品经理统筹所有环节，对现有出版资源进行合理调配，传达产品理念、强化流程执行，并对出版各个环节中产生的成本、费用进行跟踪监测，设法降低成本，增加利润。
例如：磨铁图书是产品经理制度的首创者。磨铁在打造朱德庸所著《大家都有病》时，由产品经理负责的团队先敲定了编印发所有细节流程，然后对内容进行繁简互换、校对排版、封面制作，与印刷厂、油墨供应商、纸张供应商等商议确认，继而在图书印刷的同时，通过微博平台、视频制作、新书发布会等方式进行立体化营销，在短短2-5天之内完成了从仅有电子书稿到图书上市的全部过程。这本畅销书的成功是将出版物当成产品进行全流程市场化运作的大胆尝试。

02
创新出版内容
1、差异化策略：
即寻找细分市场，打破思维定式培养逆向思维，采取内容异质策略，避免出版内容同质化。例如：清华大学出版社在2011年1月出版的《输在起跑线上的哈佛男孩》就是一个通过逆向思维实现出版畅销的典型案例。这本书主要讲的是一个从小成绩不好，却最终取得令人瞩目成就的男孩于智博的成长经历。这本书的主人公在年轻时成绩并不优异，但经过不懈的努力与勤劳刻苦的学习，他在21岁时就在戴尔公司的重要部门任职，还曾是花旗银行的“全球领袖计划成员”之一。这本书通过这个真实案例告诉我们，一个人的成功靠的是坚持不懈的努力而非先天的聪明才智，所谓的“不能让孩子输在起跑线上”的观点并不一定正确。这样的观点和曾经风靡一时的诸如《哈佛女孩刘亦婷》之类的励志书籍有很大不同，甚至反其道而行之。这样的教育模式和成长模式与人们以往推崇的教育模式有很大差异，这就容易引起读者的好奇心和兴趣。

2、内容精品策略：
精品策略也即提升出版物的内容质量，打造精品内容。虽然在当今的市场化潮流下，成功的营销策划和装帧设计对于出版物的畅销起着越来越大的作用，但是出版物的畅销仍要以好的内容质量为前提。
广西师范大学出版社北京贝贝特公司的“理想国”品牌就是以富有文化底蕴的优秀作品感染读者的典范。该品牌做每一本书都基于文化层面的考虑，虽然并非每一本书都是畅销书，但是每本书都力求达到市场效益和社会效益结合的最大化。该品牌拥有蒋勋、舒国治、陈丹青、梁文道、白先勇、董桥等知名作者，意在通过一些在时代喧嚣中引人思考的好书，唤醒读者对于理想的热情。贝贝特始终坚持文化担当，以诸多高质量出版物塑造了独特文化品牌。

03
创新出版形式
创新出版形式，就是要通过别具一格的设计，更恰当地表现出版内容，更迅速地吸引读者眼球，更好地为出版内容服务。要通过创新出版形式，达到迅速传递内容信息、展示出版物艺术性、激发读者阅读兴趣的效果，最终促成读者购买，促进出版物的销售。
几米所著《世界别为我担心》的巧妙设计值得借鉴。在这本书的封面上，一个小男孩趴在一只被蒙上双眼、束缚了手脚的大灰兔上。这个意象具有丰富的涵义，象征着现实生活中的我们，被捆绑的手脚和被蒙蔽的双眼就像生活中的诸多无奈以及不可控的因素，对未知、对跌倒的恐惧导致我们有了诸多对生活、对外界、对自己、对他人的担心与质疑。封面上的绘画既贴切这本书的主题，又以明亮的颜色吸引了读者的眼球。同时，以橙色为基调、形式新颖的腰封也为这个充满创意的封面添加了更多新鲜的元素，使得这本书在众多图书中能够迅速被读者发现。这本书以合适的装帧、丰富新颖的内容、鲜明的色彩刺激读者的感官，以其可感度和吸引力凝聚了读者的注意力，使读者产生了新鲜感、亲切感和认同感，刺激了读者的购买欲望，促进了该书的畅销。