什麼是出版市場

① 發行市場和流通市場的主要區別是什麼

發行市場也稱之為一級市場，而流通市場稱之為二級市場。它們的主要區別在於：回一級市場是採取答在一定時間里由投資者在網上網下參與申購配號，在公證處公證員監督下搖號之後，公布中簽號碼，完成市場交易；而二級市場則是由眾多的投資者、投機者自由自主交易。從發行市場獲得股票，價格低一些，不容易買到手，從流通市場獲得股票，價格會高一些，容易買到手。

② 什麼是發行市場，流通市場

1，發行市場：一般指一級市場。
（1）在金融市場方面的一級市場：是籌集資金的公司或政府機構將其新發行的股票和債券等證券銷售給最初購買者的金融市場。
（2）房地產一級市場：是指新建住房的買賣市場，市場主體是住宅開發商、營造商和居民。居民通過一級市場購得住房的產權，使住房的產權首先從法律上達到確認。
（3）從商品經銷角度講，廠家所在地為總營銷處或產品所流通的省份級稱之為一級市場。
2，流通市場：是已發行股票進行轉讓的市場，又稱「二級市場」。
（1）流通市場一方面為股票持有者提供隨時變現的機會，另一方面又為新的投資者提供投資機會。
（2）流通市場與發行市場的一次性行為不同，在流通市場上股票可以不斷地進行交易。

③ 出版市場服務體系的定義是什麼

知識產權出版社將聯合各出版單位共同建立按需出版精品圖書資源庫，收錄已不再版但仍具備一定價值的精品圖書，為讀者提供尋找購買這些圖書的窗口，成為出版單位挖掘本社精品圖書價值、了解讀者需求、分析市場走向的可靠依據。同時，在提高出版單位碼洋，增強出版單位品牌影響力方面有著不可忽視的作用。介入按需出版，選取圖書加入按需出版精品圖書資源庫是出版單位充分利用圖書資源、樹立出版單位良好品牌、增加圖書品種的平均收益、建立更加完善的圖書出版機制的有效途徑。

按需出版精品圖書資源庫收錄原則：

（1） 逐漸或已經退出流通領域的圖書；
（2） 在各領域中與社會文化發展史上被公認有一定歷史和現實價值的圖書；
（3） 黨和政府有關部門推薦的著作；
（4） 相關領域專家、學者推薦、引用的著作；
（5） 相關獎項獲獎著作；
（6） 高校與科研單點陣圖書館推薦的著作；
（7） 各級各類學校教師推薦的教學和學習參考書。

④ 中國的童書出版市場有多大

童書出版社往往聽說的大多是國外的，很少有我們國家自己的，並且也沒有很出名，因此在很多方面更加減緩了童書出版社的發展速度，但是要說到中國的童書出版社市場多大，那確確實實是有著很大的市場的。

接下來我們就來說一下童書出版社在中國的市場吧。

1、廣泛的兒童市場

我國是世界上的人數大國，現如今更是放開了二胎政策，兒童的基數在逐漸加大，數量的增長也會對童書出版社市場起到一定的推動作用，因此現在的中國童書出版社的市場有著很不錯的前景。

總而言之，無論在什麼時候，文化是不會出現消弭的，所以我國的童書出版社有著十分廣泛的市場的。

⑤ 出版物的營銷手段大體有哪些，各自有什麼特點，有哪些具體案例

注意力經濟(attention economy)又被形象地稱作「眼球經濟」，注意力經濟的思想最早出現於對大眾媒介的分析。美國著名傳播學家麥克盧漢指出，注意力是媒體的一種資源。它的特點是：稀缺性、不可復制性、從眾性、傳遞性。注意力經濟通過眼球爭奪吸引用戶的注意力，使消費者的注意力轉化為購買力，從而獲得更大商業利益。
在注意力經濟時代，如何更好地開發注意力資源，提升出版物的內容質量，提高出版企業的實力，打勝「眼球爭奪戰」，是每個出版企業需要思考和解決的重要問題，也是出版業持續發展的關鍵。
例如，消費者到當當網站購書的時候會看到網站為消費者定製的各種廣告，如與消費者所購圖書相類似的其他圖書、消費者可能喜歡的圖書、熱賣的新書等。以此吸引消費者的眼球。這種通過售賣注意力而吸引用戶的廣告模式日益受到企業的重視。

4P理論
本文的出版物營銷基於市場營銷學中的經典理論——4P理論進行，即以產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）為核心的營銷策略。當一個營銷活動中的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略合理時，那麼這個營銷活動將取得成功，其營銷目的將得以實現。在新的經濟大背景與出版物市場環境下，4P理論依然適用於出版物的銷售活動，但必須指出的是，隨著經濟大背景與出版物市場環境的不斷變化，4P理論的策略內容與實施方法也在不斷地發生著變化。注意力經濟背景下的出版物營銷工作需要更多的創新和創意來與4P理論進行有機的融合。

眼球經濟下出版物營銷4P 理論之運用
Part.1
出版物營銷的產品策略
01
創新選題策劃
實行產品經理制，把出版物作為產品進行經營，根據市場對產品的需求，從敲定選題到制定相應的裝幀設計、文案、定價等產品要素，乃至預測產品進入市場後的利潤狀況，打磨包裝出符合市場需求的產品，並跟進後期推廣、銷售的整個過程。隨著出版市場競爭的加劇以及讀者的需求的日益多樣化、個性化，選題策劃不再僅僅是出版的一個環節，而是對於整個出版流程的統籌規劃。出版企業只有主動貼近市場，優化出版流程，加強對於各出版要素的控制，依據讀者需求進行出版物的全面策劃，才能打造出具有市場競爭力的出版產品。這就要求產品經理統籌所有環節，對現有出版資源進行合理調配，傳達產品理念、強化流程執行，並對出版各個環節中產生的成本、費用進行跟蹤監測，設法降低成本，增加利潤。
例如：磨鐵圖書是產品經理制度的首創者。磨鐵在打造朱德庸所著《大家都有病》時，由產品經理負責的團隊先敲定了編印發所有細節流程，然後對內容進行繁簡互換、校對排版、封面製作，與印刷廠、油墨供應商、紙張供應商等商議確認，繼而在圖書印刷的同時，通過微博平台、視頻製作、新書發布會等方式進行立體化營銷，在短短2-5天之內完成了從僅有電子書稿到圖書上市的全部過程。這本暢銷書的成功是將出版物當成產品進行全流程市場化運作的大膽嘗試。

02
創新出版內容
1、差異化策略：
即尋找細分市場，打破思維定式培養逆向思維，採取內容異質策略，避免出版內容同質化。例如：清華大學出版社在2011年1月出版的《輸在起跑線上的哈佛男孩》就是一個通過逆向思維實現出版暢銷的典型案例。這本書主要講的是一個從小成績不好，卻最終取得令人矚目成就的男孩於智博的成長經歷。這本書的主人公在年輕時成績並不優異，但經過不懈的努力與勤勞刻苦的學習，他在21歲時就在戴爾公司的重要部門任職，還曾是花旗銀行的「全球領袖計劃成員」之一。這本書通過這個真實案例告訴我們，一個人的成功靠的是堅持不懈的努力而非先天的聰明才智，所謂的「不能讓孩子輸在起跑線上」的觀點並不一定正確。這樣的觀點和曾經風靡一時的諸如《哈佛女孩劉亦婷》之類的勵志書籍有很大不同，甚至反其道而行之。這樣的教育模式和成長模式與人們以往推崇的教育模式有很大差異，這就容易引起讀者的好奇心和興趣。

2、內容精品策略：
精品策略也即提升出版物的內容質量，打造精品內容。雖然在當今的市場化潮流下，成功的營銷策劃和裝幀設計對於出版物的暢銷起著越來越大的作用，但是出版物的暢銷仍要以好的內容質量為前提。
廣西師范大學出版社北京貝貝特公司的「理想國」品牌就是以富有文化底蘊的優秀作品感染讀者的典範。該品牌做每一本書都基於文化層面的考慮，雖然並非每一本書都是暢銷書，但是每本書都力求達到市場效益和社會效益結合的最大化。該品牌擁有蔣勛、舒國治、陳丹青、梁文道、白先勇、董橋等知名作者，意在通過一些在時代喧囂中引人思考的好書，喚醒讀者對於理想的熱情。貝貝特始終堅持文化擔當，以諸多高質量出版物塑造了獨特文化品牌。

03
創新出版形式
創新出版形式，就是要通過別具一格的設計，更恰當地表現出版內容，更迅速地吸引讀者眼球，更好地為出版內容服務。要通過創新出版形式，達到迅速傳遞內容信息、展示出版物藝術性、激發讀者閱讀興趣的效果，最終促成讀者購買，促進出版物的銷售。
幾米所著《世界別為我擔心》的巧妙設計值得借鑒。在這本書的封面上，一個小男孩趴在一隻被蒙上雙眼、束縛了手腳的大灰兔上。這個意象具有豐富的涵義，象徵著現實生活中的我們，被捆綁的手腳和被蒙蔽的雙眼就像生活中的諸多無奈以及不可控的因素，對未知、對跌倒的恐懼導致我們有了諸多對生活、對外界、對自己、對他人的擔心與質疑。封面上的繪畫既貼切這本書的主題，又以明亮的顏色吸引了讀者的眼球。同時，以橙色為基調、形式新穎的腰封也為這個充滿創意的封面添加了更多新鮮的元素，使得這本書在眾多圖書中能夠迅速被讀者發現。這本書以合適的裝幀、豐富新穎的內容、鮮明的色彩刺激讀者的感官，以其可感度和吸引力凝聚了讀者的注意力，使讀者產生了新鮮感、親切感和認同感，刺激了讀者的購買慾望，促進了該書的暢銷。